乐鱼官网熬夜到三點(diǎn)，刷完小紅書(shū)隨手?jǐn)Q開(kāi)一瓶面霜。護(hù)膚？當(dāng)然是護(hù)膚?？筛鄷r(shí)候，這像是在告訴自己“沒(méi)事，撐住”。
2025年夏天，“情緒護(hù)膚”徹底火了：國(guó)際大牌搬出科研，本土品牌拼命共情，供應(yīng)鏈甚至用上腦電波實(shí)驗(yàn)。護(hù)膚這個(gè)賽道，悄悄換了頻道。
國(guó)際大牌和新銳品牌都在卷“治心”思路：有的做香氛實(shí)驗(yàn)，有的直接把“助眠”“舒緩”寫(xiě)上包裝。護(hù)膚的意義正在外延：從修復(fù)肌膚屏障，到撫平情緒波動(dòng)。
同時(shí)，叫法也開(kāi)始分層：小紅書(shū)上熱搜的是“情緒護(hù)膚”，學(xué)界和供應(yīng)鏈更愛(ài)用“神經(jīng)美容（Neurocosmetics）”。
最新臨床綜述說(shuō)，皮膚是個(gè)“情緒感應(yīng)器”，能合成多巴胺、β-內(nèi)啡肽這些神經(jīng)介質(zhì)。聽(tīng)著挺硬核，但真讓它火出圈的，其實(shí)是年輕人實(shí)打?qū)嵉钠v。
“累丑”“班味重”“社交電量只剩1%”——這些熱詞，正是當(dāng)代青年的日常體感。
白天被工作追著跑，晚上數(shù)綿羊也睡不著，焦慮讓皮質(zhì)醇飆高，結(jié)果是一套連環(huán)拳：心情低落，皮膚屏障也跟著掉線。干燥、泛紅、爆痘，一起登場(chǎng)。所以現(xiàn)在買(mǎi)護(hù)膚品，很多人求的不只是“修復(fù)屏障”或“淡化細(xì)紋”，而是“讓我別再這么難受”。
護(hù)膚成了治心的小儀式：擰開(kāi)瓶蓋的一瞬間，像是在安慰自己一句“沒(méi)事，你挺好的”。
在小紅書(shū)上，也能看到不少博主把心情和護(hù)膚綁在一起記錄：比如“心累的一天，用舒緩精華收尾”，或者“周末想獎(jiǎng)勵(lì)自己，就敷一片安神面膜”。
這些分享雖然沒(méi)有統(tǒng)一叫法，但實(shí)際上就是在做“情緒護(hù)膚日記”。護(hù)膚不只是功效驗(yàn)證，更成了記錄情緒起伏的一種自我陪伴。抖音上，也有人開(kāi)“晚安直播”，邊護(hù)膚邊聊天，讓觀眾在屏幕另一端找到放松的節(jié)奏。
平臺(tái)的數(shù)據(jù)也在印證這一點(diǎn)。小紅書(shū)《2025情緒營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示，84% 的用戶(hù)覺(jué)得“情緒價(jià)值”比價(jià)格和設(shè)計(jì)更重要；抖音電商的《2025護(hù)膚趨勢(shì)白皮書(shū)》同樣把“情緒療愈”列為重點(diǎn)。換句話說(shuō)，年輕人買(mǎi)的不只是功效，而是一次情感共鳴，“你懂我就好”。
在美妝企業(yè)科研和產(chǎn)業(yè)端，這股需求也正在被翻譯成“神經(jīng)美容（Neurocosmetics）”的研究邏輯：皮膚會(huì)對(duì)情緒信號(hào)做反應(yīng)。焦慮時(shí)，狀態(tài)崩；開(kāi)心時(shí)，修復(fù)快。
于是品牌們開(kāi)始琢磨：能不能把這種“安慰感”搬進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，做成能驗(yàn)證、能復(fù)制的產(chǎn)品力？
1、美國(guó)個(gè)護(hù)品牌Codex Labs：能舒緩壓力的功能香氛
Cocoon香氛
源自美國(guó)的個(gè)人護(hù)理品牌Codex Labs已率先試水，推出的功能香氛產(chǎn)品Cocoon，已進(jìn)入臨床測(cè)試階段，但具體推出時(shí)間尚未明確披露。
其臨床測(cè)試表明香氣成分可同步改善壓力感知與皮膚狀態(tài)。其簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：你聞到的香氣，能舒緩壓力，讓皮膚松口氣。
同時(shí)，其還打出“皮膚—腸—腦—微生態(tài)”的研發(fā)邏輯：
一是通過(guò)香氣可“舒緩壓力”，對(duì)心理壓力有調(diào)節(jié)作用
諸如芳香療法就通過(guò)特定氣味分子，如薰衣草、柑橘，可調(diào)節(jié)自主神經(jīng)系統(tǒng)，降低焦慮水平。而臨床研究顯示，持續(xù)使用復(fù)方精油8周，能顯著改善頭發(fā)皮質(zhì)醇水平和主觀壓力評(píng)分，這與Cocoon的理念一致。
二是 皮膚與微生態(tài)的關(guān)聯(lián)性
皮膚屏障功能受腸道微生物影響，形成“腸-腦-皮軸”機(jī)制。益生菌干預(yù)可同步改善皮膚癥狀與心理健康，而Codex Labs的屏障修復(fù)精華液，已通過(guò)微生態(tài)調(diào)節(jié)驗(yàn)證了類(lèi)似路徑。
三是 功能香氛的技術(shù)創(chuàng)新
當(dāng)前高端香膏產(chǎn)品，如NICOR調(diào)香師，采用納米載體技術(shù)提升成分滲透率，持香時(shí)間可達(dá)8小時(shí)以上。美妝品牌若結(jié)合此類(lèi)技術(shù)，可能增強(qiáng)香氣成分的跨系統(tǒng)作用效率。
2、資生堂：上演“香氣+人情”的感官實(shí)驗(yàn)
資生堂工廠體驗(yàn)：感官測(cè)試實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)景
2025年7月11-20日，資生堂集團(tuán)在日本大阪關(guān)西世博會(huì)上，上演了一場(chǎng)焦點(diǎn)是香味感官研究的示范實(shí)驗(yàn)：兩位陌生人隔著屏幕對(duì)話，后臺(tái)監(jiān)測(cè)他們的語(yǔ)氣與表情。當(dāng)情緒共鳴時(shí)，空氣中便緩緩釋放香氣。
通過(guò)香味，可看到人們的情緒變化，促進(jìn)更深層連接；同時(shí)通過(guò)寫(xiě)信，分享各自的情感，也在探索香味在美容和人際中的潛力。
這是資生堂集團(tuán)40年感官科學(xué)成果，這一實(shí)驗(yàn)，驗(yàn)證著香味是否能增強(qiáng)人際共鳴，改善關(guān)系，針對(duì)當(dāng)下社會(huì)孤獨(dú)問(wèn)題。
3、Sisley 旗下獨(dú)立品牌Neuraé：推出首款睡眠面膜
Sisley旗下全新獨(dú)立品牌 Neuraé， 則在8月甩出了首款睡眠面膜。
它以梔子花提取物和舒緩肽為核心，疊加柔滑質(zhì)地與淡雅氣味，既修護(hù)皮膚屏障，也通過(guò)嗅覺(jué)和觸感安撫心緒。
其主打“夜間護(hù)膚也能安撫情緒”，并特別強(qiáng)調(diào)夜間的雙重價(jià)值：不僅是護(hù)膚的黃金期，也是重建心理秩序的關(guān)鍵時(shí)刻。
這罐面膜，不止能治皮膚，還能治心。
國(guó)際大牌的路徑各異：一個(gè)從科學(xué)臨床切入，一個(gè)在情緒場(chǎng)景中做實(shí)驗(yàn)，一個(gè)把概念落在消費(fèi)體驗(yàn)與產(chǎn)品上。
合起來(lái)，它們都在傳遞同一個(gè)信號(hào)：“神經(jīng)美容”，不再是實(shí)驗(yàn)室里的硬邦邦名詞，而是切身可感受的細(xì)節(jié)，包括空氣里的一縷香氣、掌心里柔滑的觸感、每個(gè)能安穩(wěn)入睡的夜晚。
1、ae：科研白皮書(shū)+五感實(shí)驗(yàn)，打造神經(jīng)美容科學(xué)派
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)以“神經(jīng)美容科學(xué)”為研發(fā)核心的品牌，ae（全稱(chēng)aesthesis，中文名為不外如覺(jué)）在2024年5月攜手暨南大學(xué)化妝品與醫(yī)美研究院發(fā)布了國(guó)內(nèi)首部《神經(jīng)美容白皮書(shū)》，系統(tǒng)梳理“皮膚-神經(jīng)-情緒”交互機(jī)制，奠定行業(yè)理論框架。
其明星產(chǎn)品——小情緒卸妝油，含有柑橘木舒緩香氛與激活內(nèi)啡肽的廣藿香提取物，力求打造“五感護(hù)膚”體驗(yàn)；織珠網(wǎng)面霜，含有密羅木精粹，同步作用于皮膚和嗅覺(jué)調(diào)節(jié)皮質(zhì)醇水平，熨斗雙肽模仿神經(jīng)遞質(zhì)作用緩解表情紋，結(jié)合CPP滲透技術(shù)，在抗老修護(hù)的同時(shí)，兼顧情緒療愈。
2、半畝花田：從身體護(hù)理切入神經(jīng)美容戰(zhàn)略
聚焦身體護(hù)理領(lǐng)域的自然主義護(hù)膚品牌半畝花田，將“神經(jīng)美容”這一偏學(xué)術(shù)的小眾概念帶進(jìn)了大眾賽道。
今年6月，提出了“以花悅膚·神經(jīng)美容”戰(zhàn)略，把花植精華和神經(jīng)科學(xué)拉到了一張桌子上；還與江南大學(xué)共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，切換到了最硬核的科學(xué)研發(fā)+情緒體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>
3、玉容初：用科學(xué)解釋臉上的“情緒信號(hào)”
玉容初藏紅花精華油
麗人麗妝旗下聚焦情緒性敏感的護(hù)膚品牌玉容初，則提出了“情緒敏感肌”概念，其核心機(jī)制在于皮質(zhì)醇水平的波動(dòng)：負(fù)面情緒會(huì)刺激皮質(zhì)醇分泌升高，進(jìn)而引發(fā)皮膚屏障損傷，表現(xiàn)為“情緒敏”（敏感泛紅）、“情緒黃”（暗沉發(fā)黃）和“情緒老”（加速老化）等典型問(wèn)題。
該品牌不僅在配方中加入舒緩神經(jīng)末梢、修復(fù)屏障的成分，如藏紅花成分被證實(shí)能抑制皮質(zhì)醇合成相關(guān)酶的基因表達(dá)，從而減少皮質(zhì)醇對(duì)皮膚的傷害，實(shí)現(xiàn)“心膚同護(hù)”的效果，并推出藏紅花精華油、雙相精華等產(chǎn)品。
同時(shí)，在包裝與視覺(jué)設(shè)計(jì)中大量使用柔和色調(diào)與細(xì)膩材質(zhì)設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)“被照顧”的治愈感。結(jié)合線下體驗(yàn)店和茶飲副線，營(yíng)造全方位身心調(diào)節(jié)的生活方式場(chǎng)景。
原料商們，也紛紛入局。
1、瑞士原料品牌Lucas Meyer：讓肌膚感受到擁抱
起源于加拿大、現(xiàn)隸屬瑞士Clariant集團(tuán)的Lucas Meyer ，在2025年3月推出GlowCytocin ，這是一款靶向催產(chǎn)素受體的神經(jīng)活性成分。
臨床數(shù)據(jù)顯示，堅(jiān)持使用能讓皮膚更亮、更平滑；腦電波監(jiān)測(cè)還捕捉到了“觸感愉悅度”顯著提升，仿佛護(hù)膚品也能帶來(lái)“被抱住”的安慰感。
2、法國(guó)原料商奇華頓：Neuroglow 重現(xiàn)陽(yáng)光效應(yīng)
奇華頓推出突破性的活性成分Neuroglow
2024年，奇華頓活性美容產(chǎn)品部推出了Neuroglow ，這是一種旨在安全復(fù)制陽(yáng)光所有積極作用的活性成分，通過(guò)綠色餾分法從柿樹(shù)中提取，源自法國(guó)普羅旺斯。
眾所周知，陽(yáng)光不僅能刺激維生素D的生成，還能對(duì)情緒和精力產(chǎn)生積極影響。同時(shí)，它還具有理想的美黑效果，有助于保持健康的外觀。
Neuroglow 就以陽(yáng)光為靈感，幫助皮膚恢復(fù)健康光澤的同時(shí)，還能刺激β-內(nèi)啡肽、維生素 D 和催產(chǎn)素等“幸福分子”的分泌。
它不只是美白成分，更像一劑情緒助推器，讓“面色亮”和“心情亮”同步發(fā)生。
3、OEM/ODM ：把“治愈”寫(xiě)進(jìn)每個(gè)細(xì)節(jié)
在各大國(guó)際國(guó)內(nèi)美妝展會(huì)上，OEM/ODM 工廠也一股腦秀“情緒舒緩”概念，從配方到感官體驗(yàn)：香氣、質(zhì)地、包裝，全是安慰感的設(shè)計(jì)。
比如，通過(guò)超微納米技術(shù)，將馬齒莧、洋甘菊等舒緩成分的粒徑控制在100-150納米級(jí)別，提升透皮吸收率和功效穩(wěn)定性；與香精企業(yè)合作，開(kāi)發(fā)具有鎮(zhèn)靜作用的復(fù)合香型，如薰衣草與雪松的混合調(diào)香，通過(guò)嗅覺(jué)觸發(fā)放松反應(yīng)；運(yùn)用6A級(jí)制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)乳霜類(lèi)產(chǎn)品的絲絨觸感和即時(shí)融化特性，增強(qiáng)使用時(shí)的安撫體驗(yàn)；開(kāi)發(fā)可變形包裝設(shè)計(jì)，用戶(hù)可通過(guò)按壓動(dòng)作釋放香氣，形成交互式療愈體驗(yàn)。
更狠的是，有企業(yè)開(kāi)始上硬招：腦電波（EEG）、經(jīng)皮水分流失（TEWL）、紅斑指數(shù)（EI）……通通搬來(lái)當(dāng)證據(jù)。意思就是，安慰感，真的能量化。
往后看，“神經(jīng)美容”可能也不只停在護(hù)膚品里。香氛、精油已經(jīng)走在前頭；醫(yī)美機(jī)構(gòu)也開(kāi)始琢磨把“放松體驗(yàn)”加進(jìn)診療方案；甚至飲料品牌也想蹭一腳，把“減壓、好睡眠”包裝成賣(mài)點(diǎn)。
情緒價(jià)值，正在一點(diǎn)點(diǎn)跨界延伸。
當(dāng)“情緒護(hù)膚”開(kāi)始有科學(xué)依據(jù)，品牌面對(duì)的問(wèn)題就不是“要不要做”，而是怎么做，才能讓年輕人覺(jué)得：“行，這回你是真的懂我”。
拽學(xué)術(shù)名詞沒(méi)有用，科研邏輯要翻譯成日常話——“緩解壓力肌”“熬夜不累丑”，比“抗氧化”“修護(hù)屏障”更能讓人點(diǎn)頭；
產(chǎn)品要硬中帶軟。氣味能安撫，質(zhì)地能放松，包裝要讓人一眼喜歡；
內(nèi)容也別太一本正經(jīng)。與其自顧自講一堆大道理，不如讓用戶(hù)自己講情緒，品牌當(dāng)個(gè)陪伴者；
證據(jù)翔實(shí)，白皮書(shū)、第三方數(shù)據(jù)，再加上真實(shí)體驗(yàn)，才能讓安慰感落地，而不是淪為“安慰劑”。
年輕人買(mǎi)單，不是因?yàn)楣πП砀?，而是因?yàn)槟蔷洹澳阏娴脑诶斫馕摇薄?/p>
如果只是把“療愈”寫(xiě)進(jìn)文案，那很可能只是短期收割。但當(dāng)安慰感被拆解成原料、質(zhì)地、香氣、場(chǎng)景和指標(biāo)，并反復(fù)被科學(xué)驗(yàn)證，它就不再只是消費(fèi)端的“情緒護(hù)膚”，而是產(chǎn)業(yè)端正在成型的神經(jīng)美容新范式。歸根結(jié)底，年輕人要的不是被教育，而是被理解；護(hù)膚，不止是讓皮膚好看，而是讓人感覺(jué)好。能既懂臉面，也懂心事的品牌，才更有機(jī)會(huì)在下一輪賽道中脫穎而出。
