乐鱼官网8月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2025年7月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，7月社會(huì)消費(fèi)品零售總額38780億元，同比增長(zhǎng)3.7%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額34931億元，增長(zhǎng)4.3%。1-7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額284238億元，增長(zhǎng)4.8%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額257014億元，增長(zhǎng)5.3%。

就化妝品類(lèi)而言，1-7月，化妝品消費(fèi)零售總額為2562億元，同比增長(zhǎng)3.1%。其中，7月零售額為265億元，同比增長(zhǎng)4.5%。

但較2025年5月435億元、6月407億元的化妝品類(lèi)零售額而言，受到618大促影響，化妝品類(lèi)商品消費(fèi)行為在7月份依舊大幅度減少。

從近五年（2021年7月-2025年7月，下文統(tǒng)計(jì)區(qū)間相同）單月零售額數(shù)據(jù)上看，該品類(lèi)零售額在該月度基本在240億元-260億元波動(dòng)，而繼2024年7月化妝品零售成績(jī)創(chuàng)下近五年單月零售額最低之后，2025年7月化妝品類(lèi)零售額創(chuàng)下了近五年單月零售額新高。

化妝品報(bào)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，每年4月、7月都是化妝品行業(yè)季節(jié)性波動(dòng)下的的銷(xiāo)售淡季，而如“三八婦女節(jié)”和“618”年中大促等活動(dòng)的出現(xiàn)與變化對(duì)此波動(dòng)又存在一定影響。

一方面，這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)會(huì)提前釋放消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，而化妝品作為快速消費(fèi)品，消費(fèi)者在促銷(xiāo)期間往往會(huì)集中購(gòu)買(mǎi)囤積所需產(chǎn)品，從而減少了后續(xù)月份的購(gòu)買(mǎi)量。因此，大眾消費(fèi)在平臺(tái)多個(gè)“購(gòu)物節(jié)”的緊密排期與日常促銷(xiāo)小活動(dòng)下，不可避免地呈現(xiàn)周期性疲軟。

另一方面，隨著消費(fèi)理念日趨理性，消費(fèi)者更傾向于根據(jù)實(shí)際需求和產(chǎn)品性?xún)r(jià)比做出購(gòu)買(mǎi)決策，這種消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，也使得化妝品市場(chǎng)在傳統(tǒng)淡季更容易出現(xiàn)銷(xiāo)售波動(dòng)。

不過(guò)，自本次“618”年中大促淘寶將原先的“跨店滿(mǎn)減”機(jī)制調(diào)整官方立減15%，并發(fā)放了大量消費(fèi)券以后，該平臺(tái)在日常購(gòu)物中也做出了機(jī)制調(diào)整，如在商品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)后會(huì)直接出現(xiàn)不定金額的紅包抵扣，在付款時(shí)可直接使用。

相比于以往“湊單”等復(fù)雜機(jī)制，這在一定程度上能夠令消費(fèi)者在日常購(gòu)物中能更高效地完成購(gòu)物行為。而這些機(jī)制的調(diào)整，也反映了各大電商平臺(tái)希望改善用戶(hù)體驗(yàn)并進(jìn)一步刺激消費(fèi)的意圖。

從統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)加速?gòu)?fù)蘇態(tài)勢(shì)。2025年1-6月，我國(guó)化妝品零售總額達(dá)到2291億元，同比增長(zhǎng)2.9%，整體市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。這一向好趨勢(shì)在7月數(shù)據(jù)中得到進(jìn)一步印證，當(dāng)月化妝品類(lèi)零售額延續(xù)了上半年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

此外，按零售業(yè)態(tài)來(lái)看，1-7月份，限額以上零售業(yè)單位中便利店、超市、百貨店、專(zhuān)業(yè)店、品牌專(zhuān)賣(mài)店零售額同比分別增長(zhǎng)7.0%、5.2%、1.1%、5.8%、1.9%。

1-7月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額86835億元，同比增長(zhǎng)9.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額70790億元，增長(zhǎng)6.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)、穿類(lèi)、用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)14.7%、1.7%、5.8%。

統(tǒng)計(jì)局方面表示，總的來(lái)看，7月份宏觀(guān)政策發(fā)力顯效，國(guó)民經(jīng)濟(jì)克服外部環(huán)境復(fù)雜多變和國(guó)內(nèi)極端天氣等不利影響，保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性和活力。但也要看到，外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行依然面臨不少風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。